こんにちは！ルートサンプリングのヨブタメです。
保育園や幼稚園の先生から、園児さんにアイテムを渡す方式のルートサンプリングは根強い人気があります。
この記事では、保育園・幼稚園・認定こども園や、教育施設を経由したルートサンプリングのメリットをお伝えいたします。
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ルートサンプリングはファミリー層にアプローチしやすい
幼稚園・保育園などの教育施設においてルートサンプリングが人気となる理由の1つが、ファミリー層に訴求できる商材の幅広さです。
おむつや離乳食などの子育てグッズや、体に優しいエシカル系の消費財（特に衣類・食品類）習い事や学習塾、おもちゃ、遊戯施設の入場券など、子育て世代をターゲットとした商材は無数に存在します。
また、子育て世代は自動車の購入や住宅の購入・引っ越し、それにともなうローンや保険など、出費がかさみます。
この購買チャンスに自社を選んでいただくためにも、ルートサンプリングの活用はもはや必須レベルといえるでしょう。
保育園児・幼稚園児の我が子から渡される
また、こうした商材はウェブ広告やTV・ラジオなどのマス媒体でも盛んに宣伝されるため、競争が激しい傾向にあります。
ルートサンプリングの強みは、テレビやネットじゃ伝わらない「現物」を、親にとっては自分の命より大切な我が子から渡されるという部分に、たいへん高い宣伝効果を持ちます。
ただチラシを配るだけではなく、親子間で発生した会話などで印象に残る可能性も高くなります。子育て世代と商材のシンクロ率が高いほど、ルートサンプリングの広告効果は高いと言えるでしょう。
こうしたことから、近年は年代がより上となる、小学校でもルートサンプリングが行われることもあります。
保育園・幼稚園のルートサンプリング先行事例も多数
多くのメーカー様やサービス事業者様が、既に教育施設でルートサンプリングを実施していることも、高い宣伝効果の表れと言えます。
保育園・幼稚園でのルートサンプリング例として挙げられるのは、以下のとおりです。
- 食品メーカー様：食品、離乳食、菓子類
- 出版社様：絵本、漫画、幼児教材、通信教育、外国語教材
- 化粧品メーカー様：ママ向け化粧品、お子様向けスキンケア・日焼け止め
- 医療メーカー様、医療法人様：ばんそうこうや傷ぐすり、消毒液、マスク（布マスク、不織布マスク）、感染予防の啓発チラシ、歯ブラシ・歯磨き粉、デンタルケア類
- 日用品メーカー様：子育てグッズ、入浴剤、石鹸・バス用品、トイレ用品、おむつ、ランドセル、おもちゃなど
- 不動産会社さま：住宅ローンチラシ、新築住宅分譲のお知らせ
- 保険会社さま：生命保険、学資保険、医療保険
- スポーツクラブさま：スイミングスクール、リトルリーグ
- その他サービス業様：割引券、クーポン券、ハンドビラ
保育園・幼稚園のルートサンプリングはまず「ヨブタメ」！
上記の事例から、非常に幅が広いことがわかります。そのため差別化に知恵を絞ることが重要となるでしょう。カラー印刷のチラシを用意し、イラストを多数盛り込むことで家庭内の会話に役立てるようにする、塗り絵や間違い探し、ペーパークラフトをつける、かわいい袋にラッピングするなど、様々な工夫ができます。
ヨブタメは、日本唯一のルートサンプリングBtoBマッチングサイトとして数百社の登録があります。その流通データや傾向をもとに、集客や宣伝などコンバージョンに役立つ案内を実施いたします。
